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百度“搜索+推荐”双引擎带来新营销变革

百度“搜索+推荐”双引擎带来新营销变革

日期: 2017/7/6 11:31:01 | Tags:

浙江在线5月26日讯(通讯员 高珂珂)在百度的投入占企业营销总投入的3%,而从百度获得的客户占新客户数的36%,这是杭州谛听网络技术公司用百度推广带来的成效,另一家机械设备行业公司永创智能在百度的投入占企业营销总投入的20%,从百度获得的客户更是占到新客户数的82%。很多通过百度推广获益的企业营销案例,都展现了百度作为互联网营销生态运营者的向心力。

  2017年5月25日,“营销之道,因智而能--2017百度营销峰会”杭州站在杭州洲际酒店召开。浙江省商务厅对外贸易服务中心蔡建明主任、浙江省商务厅对外贸易服务中心总规划师兼宣传策划中心主任李臻先生、百度上海分公司总经理杨伟峰先生、百度渠道部华东大区总监董荣华先生、首屏集团运营总经理李政先生、杭州首屏科技有限公司总经理葛能才先生莅临会议现场,与700余杭城企业家汇聚一堂,论道当下互联网时代的智能营销之势。

  对于必须认真花好每一分钱的广大中小企业而言,商业竞争日益残酷,如何在市场营销中立于不败之地,绝对是影响企业生死存亡的重大问题。杭州韩绮绣美业老板表示,通过百度智能营销,一年来客户量上升很快,年增长达到了67%,生意因百度智能营销带入了快车道。百度的创新营销变革—“搜索+推荐”双引擎带来的成效,显而易见。

  “搜索+推荐”双引擎,让客户主动找到你

  2016年,百度首次提出“信息分发2.0”,即通过“搜索+推荐”双引擎,让用户更高效获取信息,其核心在于基于用户主动搜索,同时对用户搜索结果与用户行为的深入学习与分析,实现二者的双向互补循环,构建与消费者生活场景完美融合的“不搜即得”。

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  百度上海分公司总经理杨伟峰先生做主题演讲

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  “营销之道,因智而能--2017百度营销峰会”杭州站现场

  据介绍,百度“信息分发2.0”使中小企业主在海量用户信息检索基础上,加入精准、智能的信息流推广,将符合用户需求的信息推送到用户面前,进一步刺激用户需求。该模式将显著提升中小企业的营销能力,完成消费者认知到品牌忠诚的层层转化,同时也将大幅度减少成本,实现更多的“不可能”。

  以筑家易房产销售为例,该公司借助百度在网络营销上通过双向信息匹配,成功拉来了80%以上的客户,与此同时该企业还积极尝试百度信息流广告,进一步刺激潜在客户,借助“搜索+推荐”双引擎使得获客成本在短短半年内降低了20-30%。另一企业谛听网络技术则借助百度信息流广告,精准定位过去3个月内去过同类商品的商务消费人群,成功实现日均获客量增加3倍。

  百度“读心术”秒懂用户真实意图 获客效果比“精准”更“精准”

  区别于单纯依靠用户“看过什么”,百度综合“去过哪里”、“买过什么”、“搜过什么”等200亿条覆盖生活方方面面的线索实现了更精准触达目标用户,同时降低了50%的线索获得成本。无论是前期目标用户抓取还是后期用户关系维护,在信息分发2.0时代,通过“人找信息+信息找人”的结合,百度实现了营销通路的全触达。

  针对消费者真实意图这一核心命题,凭借“搜索+推荐”的天然优势,百度不只能发现“千人千面”,甚至能发现“亿人亿面”,通过为不同用户在不同时间、不同场景适配最有用最感兴趣的信息,真正确保企业营销的到达率和转化率。该模式的优势在于,一方面显著提升中小企业的营销能力,另一方面则大幅度减少企业获客成本。正因为此,在网络营销领域,手机百度信息流广告也被誉为百度继搜索推广凤巢产品之后,又一个专门为企业市场拓展服务的具备极高转化率营销平台。

  

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2017百度营销峰会杭州站客户火爆签约现场

  杭州谛听网络科技公司市场总监胡先生表示,随着信息流、移动DSP的开放,百度产品样式不断在升级,且多样化,能有效的吸引用户眼球,展现了百度作为互联网营销生态运营者的向心力。

  百度搜索市场部总经理陈志峰对此做了这样一个总结:“再好的营销大师也会失手,但成熟的技术永远不会辜负客户。对企业而言,不是要把钱浪费在不靠谱的创新上,而是需要简单可复制的成功方法”。营销业内人士则表示,百度在“信息分发2.0”时代具备天然优势,其全新的营销闭环生态为数十万家合作伙伴带来商业红利的同时,也将为中国营销带来强劲的活力,建议中小企业们快快上车,抢占赢得未来的先发优势。

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